Pazarlama miyopluğu

Levitt, Theodore. “Marketing Myopia.” Harvard Business Review 38.4 (1960): 24-47. Theodore Levitt, yukarıda kaynakçası verilen makaleyi, 57 yıl önce yazdı. 1960 yılında. “Marketing Myopia”. Türkçe ismiyle “Pazarlama Miyopluğu”. Modern pazarlama devrini başlatan bu makalenin temelde anlatmak istediği şey şuydu: Bazı şirketler temel işleriyle ilgili görme özrüne sahiptirler. Olay bu kadar net. Anlatmak istediği mesaj çok açık. Önünü,Okumaya devam et “Pazarlama miyopluğu”

Marka Başarıları 1: Ekranlar Özgecan için Karardı, Filli Boya

Uğur Batı‘nın yazmış olduğu Stratejik Marka Yönetimi kitabında sosyal konularda markaların ne yapması gerektiğiyle alakalı bir araştırma var. Bakalım; Yükselen ekonomilerde, tüm tüketicilerin %86’sı bir markanın, toplumsal konularla ticari konulara eşit önem vermesi gerektiğini düşünüyor. %81’i markaların kararlarını toplumla paylaşmaları gerektiğini ifade ediyor. Satın alma tercihimde sosyal markalar etkilidir diyen tüketici oranı %62. Şimdi FilliOkumaya devam et “Marka Başarıları 1: Ekranlar Özgecan için Karardı, Filli Boya”

Marka Hataları 1: KFC #ençokneremiseviyorsun Kampanyası

25 yıldır Türkiye’nin lider tavuk restoranı olduğunu sitelerinden öğrendiğimiz KFC markası, 14 Şubat tarihinde büyük bir iş çıkardı. Sosyal medyada bir kampanya başlattı. Kampanya #ençokneremiseviyorsun hashtagi üzerinden yapıldı. İki soru soruluyor: Göğüslerimiz mi? Kalçalarımız mı? Cevabı veriyorsunuz. Eğer ödülü kazanırsanız bir kova tavuk eti kazanıyorsunuz. Tabi sonuçlar ne oldu dersiniz? İşi gırgıra vurmaya çalışanlar, birOkumaya devam et “Marka Hataları 1: KFC #ençokneremiseviyorsun Kampanyası”

Vizyoner Şirketler Hakkında Bilinen Yanlışlar

Dünya üzerinde binlerce şirket vardır. Her ülkede doğan yeni bir şirket kendi hedefleri doğrultusunda bir şeyleri başarmak ister. Kimisinin hedefi büyük, kimisinin küçük, kimisi hizmet etmek ister, kimisi değer kazandırmak ister, kimisi faydacıdır müşteriyi düşünmez, kimisi fedakardır parayı düşünmez… Kimi şirketler de vardır vizyonerdirler, diğerlerinden çok farklıdırlar, düşünme biçimleri aynı değildir, önem verdikleri şeyler diğerleriyleOkumaya devam et “Vizyoner Şirketler Hakkında Bilinen Yanlışlar”

Global Marka Nasıl Olunur ?

Markalama kelimesi yüklediği misyon üzerinden neye değer katacaksa, ona göre uygulama aşamasında da birtakım görevler içerir. Global marka olmak isteyen sayısız marka vardır. Türkiye’den çıkmış global markalar görmek; en büyük isteklerimiz arasında olmuştur. Global markalamada engeller yoktur. Dünyaca ünlü marka gurularından biri global olma yolunda markanın hiçbir sınırı tanımaması gerektiğini söyleyip; bu yolda devam ederkenOkumaya devam et “Global Marka Nasıl Olunur ?”

Marka Kimliği Uygulama Sistemi

Üç modül halinde yazmak istediğim Marka Kimliği Planlama Modelinin son aşaması olan Marka Kimliği Uygulama Sistemi‘ni daha iyi kavramak için ilk aşama olan Stratejik Marka Analizi ile ikinci aşama olan Marka Kimliği Sistemi yazılarını okumanızı tavsiye ederim. Marka kimliği uygulama sistemi temelde 3 kısımdan oluşur. Bunlar; Marka konumlandırma Uygulama İzleme 1- Marka Konumlandırma Markanın kendiOkumaya devam et “Marka Kimliği Uygulama Sistemi”

Marka Kimliği Sistemi ve Marka Kimliğine Bakış Açıları

Marka Kimliği Planlama Modeli‘nin ilk aşaması olan Stratejik Marka Analizi ile ilgili yazımı yazdıktan sonra; bugünkü yazımı ikinci aşama olan Marka Kimliği Sistemi üzerine yazacağım. Markanın kendi yapısı gereği, gerek ürün özellikleri ya da şirketin kurum kültürü üzerine inşa ettiği değerler zaman kısıtlaması olmadan uzun vadede markanın kazançlı çıkmasını sağlayacaktır. Sistemin kurum açısından iyi işlemesiOkumaya devam et “Marka Kimliği Sistemi ve Marka Kimliğine Bakış Açıları”

Stratejik Marka Analizi Nasıl Yapılır?

Küreselleşme ve bunun getirdiği değişimler piyasada bulunan markaları her geçen gün biraz daha zor duruma sokuyor. Müşterinin üreticiye ihtiyaç duyduğu, zaman zaman ürünü elde etmek için sıraya girdiği devirler artık yok. Konumu itibariyle güçlü taraf müşteriler oldu ve müşteriye ulaşmak için her yolu denemek ise üreticiye düştü. Ortamın böyle olması rekabetin artmasını kaçınılmaz kıldığı gibi,Okumaya devam et “Stratejik Marka Analizi Nasıl Yapılır?”